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家具品牌炒作的慣用手法
網絡推廣部 / 2015-05-19

 

家具品牌炒作的慣用手法

 

       【炒品牌】

       最常見的方式是找明星,各大電視臺做廣告,在短時間內投入巨資,密集亮相,狂轟濫炸,不惜一擲千金,不惜背負重債,大有背水一戰,破釜沉舟的壯舉。家具企業靠這種方式成名的還真不少,但這可不是人人可以效仿的,資金鏈一旦斷了,前面的一切都付之東流。另外,走這條路還要有強大的制造實力,不然,真的顧客擁上門來,拿不出東西給人家,也是白搭。


       【秀品牌】

       不直接做廣告,靠增加美譽度來提高自己的價值。像某家具漆品牌,又辦希望小學,又給貧困兒童贊助,央視三番五次的專題報導,業界反響很好。又比如王老吉,四川地震時一筆捐款叫世人皆知。這種“秀品牌”的作法,投入少,社會意義重大,效果出奇制勝,如果更多的家具企業效仿的話,這社會該有多么美好。但你要有平常心,斤斤計較的話,還是別這么做,做一點好事就天天等著回報,你會很失望。


       【滲品牌】

       在家具業的人還只懂得“廣告才是廣告”的時代,別的行業已經做地“廣告看不出廣告”了。春晚小品的圍裙上印著“魯花”,魔術臺上放著“匯源”……這就是滲入。以滲入的方式做品牌其實早不是什么新鮮事,早年有個兒童品牌,給一個電視劇《家有兒女》贊助了家具,結果收到了超值的回報。家具人可能是和實木打交道久了,變得都“實在”和“木訥”了,這些好的方法怎么都不愿去嘗試呢?


       【創品牌】

       家具企業的品牌多是“創”出來的,所謂“創”,就是無中生有,明明工廠在內地,卻注冊個廣東企業;幾個國門不出的小伙子,設計出個“原創意大利精品”。編造出個所謂“品牌故事”來唬人,弄幾個“綠色”、“原生態”、“低碳”之類的新鮮詞來虛張聲勢。家具企業干這些是輕車熟路。這就是創品牌!這樣的品牌能維持多久呢?


       【做品牌】

       腳踏實地的做事、做人。材料貨真價實,工藝精益求精,品質嚴格把關,一步一個腳印。從開發、設計、生產到銷售、服務的各個環節一絲不茍,不做作,不張揚,靠產品說話,靠口碑相傳而傳頌,這才是正道,這才是品牌成長的健康之路。但有人會認為,這樣太慢了,但別忘了“桃李不言下自成溪”、“水到渠成”的道理。就看你是想做真品牌,還是假品牌了。


       中國家具行業的畸形發展,得益于有一批不聰明的消費者,中國家具行業的品牌發展之路還很漫長,愿我們的家具企業認清形勢、更加務實,更加踏實、穩健,在這條道路上走得更快、更遠。



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